为何没人质疑苹果的音乐与图书统一定价措施

假如苹果CEO Tim Cook将全球四大唱片公司的老总们召集在一起，对他们说：“下个月iTunes上的音乐价格将会进行调整，从最低1.29美元一首上调至2美元一首。”这四个彼此间相互竞争的唱片公司，别无选择，只能接受这个定价区间。

苹果有权随意更改价格，唱片公司只能无条件接受，最终由消费者来买单。这就是苹果创始人乔布斯所作的事情。他在图书市场上也做过同样的事情。

但是没有人质疑过乔布斯的这个决定，而且这个决定还对另外一家大型企业（亚马逊）产生了影响。

对于乔布斯的这个决定，人们只能耸耸肩，无条件接受。通常情况下，当一类商品的价格上涨了50%之后，消费者就会十分愤怒。

2010年，当iPad和iBooks上线之后，电子图书的价格则确实上涨了50%，从平均8美元一本变成了12美元。

这个价格变动可不是图书出版商提出来的。这是乔布斯的创意，他让所有的出版商都无条件接受这个定价。当然出版商也乐于接受这个条款，由于亚马逊在销售图书的时候采取了低价策略，使得出版商的利润空间被压缩。出版商们急切的希望能够有一个途径，能够让他们迫使亚马逊调高图书销售价格。

果不其然，在于苹果合作之后，借助这iPad的流行，越来越多的消费者开始在iBooks上购买图书，而亚马逊也因此受到了冲击。下图向我们展示了iBooks对于亚马逊图书销售价格的影响。

有了苹果这个后盾，出版商们也有了与亚马逊重新进行协商的资本。如今亚马逊的图书销售价格已经从原来的平均每本9.99美元变成了14美元。

乔布斯在自传中，也承认了他曾经试图调高图书销售价格的事实。

如果你不信，你可以在亚马逊上买一半《乔布斯传》看看。对了，这本书的价格已经是14美元了，不再是先前的9.99美元。

(via BI)

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