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三星营销支出首次超过研发引担忧牺牲创新新日

发布时间:2020-01-15 12:31:46 阅读: 来源:扭扭车厂家

硅谷网讯 据国外媒体报道,三星电子在营销上的支出超过了研发支出,这是该公司在至少三年里的第一次。一些专家警告,在市场上充满了大量智能化程度越来越高的设备时,三星这么做无疑在牺牲创新。

周五三星发表声明称,公司将自2011年以来首次无法发布创记录的业绩报告。该公司似乎要在营销上投入大量资金,推动即将发布的移动设备,包括智能手机Galaxy S4的销售,吸引更多忠于苹果的iPhone和iPad用户。

3月,三星在纽约发布了Galaxy S4手机,带运动检测技术,根据屏幕前是否有人来开始播放和停止播放视频,并可挥动手来切换歌曲和照片,但行业观察人士称,该设备无法颠覆一个完全依赖创新的行业。

新加坡Canalys分析师雷切尔·拉什福德(Rachel Lashford)表示:“三星在开发新品种上落后了。苹果创造了新的平板电脑市场。我们等待三星发生同样的事。”去年三星在营销上的支出达到创纪录的13万亿韩元(约合116亿美元),比研发支出多了13亿美元。

三星没有提供营销和研发支出的预期。一些分析师预计,为与苹果新一波产品竞争,三星在营销上的支出将继续超过研发。智能手机制造商越来越多地只是调整现有规格,如提高屏幕尺寸。一些分析师称,全球大科技公司发布的每个产品都没什么轰动,并导致股价下跌。

自从去年9月份达到700美元后,苹果股价已下跌了近40%。1月,三星股价也达到创纪录的高度,但现在也跌了近3%。

分析师称,缺乏更长期的产品系列也将限制他们股价的上涨。Stanford Bernstein在香港的高级分析师马克·纽曼(Mark Newman)在谈到尺寸更接近平板电脑而非手机的手机平板时称:“明年的产品不太清楚,但预计今年晚些时候会发布Galaxy Note 3。”智能手机和平板电脑的混合体在2012年取得令人惊喜的成功,吸引了更喜欢大屏幕以看影视内容的用户。

三星估计,受中端智能手机和新兴市场销售的推动,1-3月其运营利润将同比增长53%至77亿美元。这意味着三星连续五个季度实现创纪录利润的历史结束。三星发言人周五表示:“我们将继续提高研发支出,但也会根据市场条件执行灵活的营销政策。”

研发超过苹果

在2012年9月结束的财年,苹果研发支出从2006年的7.12亿美元提高到了33.8亿美元,但这依然远低于三星。

RBS的分析师Lee Do-hoon表示:“三星不断提高研发投入,他们已将智能手机研发人数从不到2万提高到2.5万左右。我认为他们准备好了令人兴奋的产品系列,可能在下半年发布可颠覆市场的产品。”

三星的移动设备业务占了总营收的70%。Lee Do-hoon称:“预计在第四季度上市的Note 3将是相当创新的产品,将安装可弯曲显示屏,尺寸会更大,我认为这将非常酷。”

(责任编辑:硅谷网·)

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