2013年地板行业风起云涌时-(XINWEN)

从2012年地板行业的销售趋势来看，国内地板市场需求已逐渐呈现回升之势，对有条件的企业而言，2013年正是圈地、圈人的最好时机。据有关专业部门的数据显示，截至2012年11月，家居企业完成工业总产值5000多亿元，出口家居行业提高了27%，地板企业产值多是平稳增长，2012年是地板行业平稳增长的一年。那么，在接下来的2013年中，地板行业将会出现哪些发展趋势呢?

【2013年地板消费发展趋势预测】

强化地板市场优势明显

由于价格更贴近普通消费市场，强化地板的销售总量常年蝉联首位。据中华地板网“2012中国地板行业互联网指数分析报告”显示，强化地板在地板类型消费指数中占据45%的比重，稳居同类第一。

有地板行业权威人士认为，强化地板的价格优势仍然会让其在较长的一段时间内保持市场销量的首位，尤其是在三、四线城市，其市场占有率处于绝对优势，并且一些农村也开始受到城市化进程的影响，使得强化地板在这些地区的销售优势比较明显。

实木复合地板前景有望

另外中华地板网“2012年中国地板行业互联网指数分析报告”中，对地板类型消费指数分析也显示，实木复合地板占据了25%的比重，位居同类第二，发展前景可观。

近年来，在国内，消费者对实木复合地板的认知度也越来越清晰，其多样的规格尺寸、具有创意的花色和表面设计、舒适脚感、优秀的环保性能、优良的稳定性能、易于打理、相对合理的价格……这些都成为理性地板消费者选择实木复合地板的理由。由于面板材种、产品设计和品牌定位的不同，市场提供二百至上千元价格区间的实木复合地板产品，为中高端消费者提供了更多选择空间。厚皮(面板厚达3.0-4.0mm)、大幅面(主流产品长达2200mm，宽达240mm)、拼花(规格木料三拼、双拼)或大幅面独幅等特色凸显，实木复合地板将逐步深入人心。

【2013年地板流行趋势预测】

环保将引领行业风潮

十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对地板行业的发展将产生深远影响，低碳环保化的趋势无疑是最热门的焦点之一。在2013年中，一线地板品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保地板的生产基础上会迈出更大的步伐。比如地板的减轻减薄等、地板生产原材料的利用、地板产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进展出现。

数字化浪潮更加汹涌

地板行业的数字化体现在很多个环节上，比如企业内部的信息化管理、ipad终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。

在2012年中，已经有不少企业在终端店面投入ipad一类平板电脑，作为数字导购工具；而网络整合营销传播的应用则更为广泛，目前逐渐引进了fea网络整合营销、f4网络话题整合营销、fm网络整合营销、fv网络整合营销、fa网络整合营销等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底。业内资深人士认为，2013年，地板行业的数字化浪潮将更加汹涌，竞争也将变得更加激烈。

品牌化经营步伐加快

从卖方市场向买方市场的转变过程中，地板企业的品牌化开始提上日程，加上消费者的品牌消费意识的逐步增强，也进一步放大了地板品牌化经营的迫切性。

我们同样可以预计，在近五年内，地板行业对品牌的重视将会达到前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且会投入专门的力量，展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。在2013年中，地板企业的品牌化发展将进一步加快步伐，甚至是二、三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力等。诸多业内专家认为，地板企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，一个品牌pk时代已然到来。

健康家居已经成为地板行业必然的趋势。在这个经济飞速发展、产品日新月异的年代，地板企业只有把握好地板行业的潮流发展趋势，加大产品创新力度、拓展营销思维、改革管理模式，生产出符合市场需求的地板产品，增强企业生命力，才能在机遇来临之际拔得头筹，在2013年中满载而归!

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