WP商业模式被指过时未来或难逃配角命运

发布时间：2021-01-21 20:31:34 阅读：次来源：扭扭车厂家

微软正在用自己新一代的操作系统做最后的赌博。赌赢了，微软将可能重回全球最大科技公司的宝座，输了，微软将加速没落。

在继上周正式发布Windows 8之后，微软将于美国时间10月29日上午10点，带领首批四家Windows Phone 8合作伙伴中的三家厂商(诺基亚、三星、HTC)在全球发布了Windows Phone 8(以下简称WP8)手机，正式用WP8向智能手机市场的霸主苹果和谷歌发起反击。

不过，在谷歌Android靠广告赚钱，苹果靠软硬一体化的平台赚钱的时代，微软通过向每个OEM厂商收操作系统授权费、给每个终端用户卖操作系统的传统商业模式可能已经过时了。

难逃“配角”命运

过去几年，微软市值不仅被老对手苹果超越，就连成立仅14年的谷歌的市值不久前也曾一度超越微软，成为全球第二大科技公司。

2012第四财季，微软有史以来首次出现亏损，全球PC销售降幅不断增大，给这家曾经在传统PC市场拥有绝对优势的科技公司带来了巨大的危机。而微软认为，解决这场危机的关键就是WP8和Windows8操作系统的成功。

对于微软来说，它希望把人们在传统PC上的使用习惯向智能手机、平板电脑等移动终端上延伸，释放它曾经在PC端上的优势。而WP8和Window8一样，他们就是承载微软复兴的载体。

微软称，目前有超过13 亿人正在使用Windows 内核，如果把基于PC上的文件和使用习惯向移动终端上延伸，并释放微软在PC端的优势，微软的WP8将极具竞争力。微软同时认为，这些优势也正是苹果以及谷歌所不具备的。

根据市研机构IDC数据显示，微软WP 7手机在今年第三季度不到全球智能机出货量的4%，苹果iOS为23%，Android则为61%。虽然IDC同时认为WP8的市场份额将在未来的四年内有巨大的增长，到2016年WP的全球总市场份额将会增长到19.2%。

但在不少业内人士看来WP8未来的不确定性仍然很大，这主要是因为WP的产业链成熟度相对较低，缺乏足够多的OEM厂商支持，消费者对其缺乏认知等问题。“WP在未来的手机操作系统竞争中很可能只是个配角。”

市场研究公司Asymco的分析师霍拉斯·德迪乌就表示，预计iOS和OS X设备销量在1至2年内将赶上Windows设备。这对微软不利，平台优势的减小将使Windows在直接竞争中更脆弱。同时这也将对消费者心理产生影响，如果消费者意识到Windows不再是市场领先者，那么市场未来走向将难以预料。

落后的“授权费”模式

而从OEM厂商的支持力度来看，虽然在WP8发布之后，华为也加入到了WP阵营，并成为首批WP8合作厂商之一。但这次微软因为政治或非政治原因让华为缺席此次WP8全球发布会，还是很有可能给中国手机厂商在未来与微软的合作中蒙上一层阴影，虽然这并不会影响到华为之后研发和销售WP8手机。

除此之外，全球另外几家一、二线手机厂商对WP前景仍持观望态度。而在首批四家WP8合作伙伴当中，除诺基亚外，华为、三星和HTC的主要研发力量仍集中在Android平台上，对微软的支持力度十分有限，这对微软来说“情况显得并不是那么乐观”。

华为终端中国区总经理王伟军就向凤凰科技表示，虽然华为将推出WP8手机，但目前华为终端主要的研发力量仍集中在Android平台上，因为公司目前还很难判断WP手机的发展前景。他认为，WP8操作系统延续了微软PC操作系统的商务优势，但目前产业链的成熟度相对较低，消费者对其也需要一个接受和认知的过程。

中兴通讯执行副总裁何士友也认为，生态环境和产业链的构建是WP所面临的一个最主要的难点，他同时表示，从目前的情况看，WP被产业链及消费者接受还需要一个过程。

此外，WP8操作系统过高的授权费也是不少业内人士看衰其的一个主要原因。虽然微软官方至今没有确认过授权费的具体金额，但有传言称，微软每台WP手机的授权费为30美元。

有业内人士认为，相比较于Android的开源免费，微软WP的授权费过高，这必将影响WP产业链的完善，同时也将会抬高WP手机的价格，导致其难以与同等硬件条件下的Android手机竞争。

在谷歌Android免费，靠广告来赚钱;苹果依靠强大的服务和体验，靠软硬一体化的平台来赚钱的时代，微软通过给每个终端用户卖操作系统的传统商业模式可能已经过时了。“微软的商业模式，需要有所改变，否则它很难赢得同苹果和谷歌的战争。”

Surface手机悬念

更为令人无法理解的是，作为产业链上游的微软，不知是不满意合作伙伴的表现，还是自己自信心爆满，想要通吃整个产业链，居然发布了自己的Surface平板电脑，进入自己此前从未进入过的硬件市场。

微软的举动让硬件合作伙伴们异常尴尬，因为这必将削弱OEM厂商的竞争力。宏碁董事长王振堂就表示，就PC产业而言，微软推出硬件将会对其他软件公司及OEM合作伙伴带来负面影响。

除了平板电脑，微软可能还将发布自己的WP8智能手机——Surface，尽管该消息目前尚未得到微软的确认。但是微软CEO鲍尔默已经表态，未来将推出更多硬件产品。

尽管诺基亚CEO埃洛普认为，微软推出Surface将对整个WP产业产生积极的影响。但更多的分析师却认为，微软的举动会让OEM厂商们“忐忑不安”，也将会让手机厂商们在支持微软的力度上大打折扣。

有不少业内分析认为，即使Surface平板电脑和微软自己的智能手机卖的再好，对微软来说也是弊大于利的，因为这将影响整个WP8的生态链，而这恰恰是微软在移动市场的短板。“在整个生态链本身就缺乏整个产业支持的情况下，微软的做法非常冒险。”