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分层制定消费政策有效挖掘市场需求

发布时间:2021-01-21 15:57:53 阅读: 来源:扭扭车厂家

分层制定消费政策有效挖掘市场需求

自2012年年底中央经济工作会议提出“要牢牢把握扩大内需这一战略基点,培育一批拉动力强的消费增长点”以来,中央相继密集出台了各种促消费政策,取得了不俗的成绩,商务系统的家电下乡、家电以旧换新、汽车下乡等政策,都直接大幅拉动了消费的增长。时至今日,扩大内需、刺激消费已成为推动国民经济增长的重要手段。收入与消费紧密相连,收入的增长会直接带动消费增长,收入的分层也必将引致消费的分层,当前我国居民的消费需求正在呈现多层次、多元化发展的总趋势。我们认为,目前我国出现的内需不振,并非没有消费需求,而是由于消费分层导致需求被压抑或掩盖,不同阶层的消费需求在错位的政策推动下很难全部释放。  统计局数据显示,2013年我国基尼系数为0.473,我们有理由相信这其中还摒弃了许多不可测因素。居民收入差距可谓触目惊心,城乡间,居民平均收入差距超过3倍;地区间,东西部地区居民平均收入差距接近3倍;行业间,收入较高的金融业从业人员平均收入是收入较低的农林牧渔业的4倍左右;岗位间,单位负责人平均工资是全部就业人员平均水平的2.35倍,东部地区岗位间工资差距更达到3.09倍。抛开以上分门别类,更有机构指出,目前我国分别占总人口20%的收入最高和最低两大群体,收入差距已高达30多倍。没有哪个主流国家的收入差距像我国这样巨大而复杂,在这样的情况下,划一的消费政策,怎么可能触动所有消费者的神经?

消费的分层是复杂的,在实践中我们很难找到绝对的标准,研究中我们只能依照收入分层将消费大致划分为三个层级,各阶层特点迥然不同。高收入阶层消费者不仅经济基础雄厚,且收入增长较快,住房、医疗、教育、社保等问题已得到妥善解决,这部分人生活必需品消费稳定,休闲、娱乐等享受型消费突出,他们对价格和收入的变动并不敏感,关注点在于商品与服务的品质;中等收入阶层除满足日常生活必须开支外,还略有结余,这部分人热衷消费,渴望优质、充盈的市场供应,拥有追求高消费品质的愿望,消费需求上升空间大,但中等消费阶层收入、价格弹性较高,近年来房价、物价高企,严重制约了中等收入阶层的消费增长,同时,基于对价格的敏感,中等消费阶层还是网络购物的主力群体,是“消费革命”的一线参与者;低收入阶层的消费意愿很高,但受困于收入水平,其消费主要以基本生活支出为主,他们渴望消费,又害怕消费,主要原因在于对未来收入增长无信心,加之养老、医疗、教育等各项保障不完善,消费预期较差,我国大多数城乡居民处于这一阶层,其可支配收入有限,与其日益增长的消费欲望形成了很大的矛盾。  基于此,我们建议消费政策的制定必须关注不同阶层消费需求的差异性,根据不同收入阶层,划分消费阶层,有针对性地制定相应的消费政策。充分满足各阶层的消费需求,才能有效激发各阶层的消费欲望,没有差异性政策,就不会有真正的消费提振和满足。  目前我国财富过于集中在高收入者手中,而高收入者消费总体趋于稳定,上升空间不大,对内需拉动作用有限。但值得关注的是,我国高收入者一直是国外奢侈品消费市场的主力军,高端消费外流严重,换个角度来看,这也恰好成为刺激国内高端消费增长的有力推手。对此,高端消费阶层政策重在引导,一方面注重改善流通渠道,调整税率,吸引高端消费回流,扩大国内高端消费市场销售额;另一方面不断提升国内产品、服务质量,合理建设适合高收入人群的消费场所,如开发高端文化、旅游项目,开辟绿色有机、高品质农产品供应渠道等,满足高消费人群的品质追求,刺激其更多更好的消费。  广大中等收入阶层是扩大内需红利释放的最重要阶层,关乎内需拉动政策的成败。中等收入阶层生活必需品消费趋于稳定,消费热点正逐渐从耐用消费品转向汽车、住房等大额消费,越来越注重对消费品质的追求。为此,政策的着眼点应在于刺激与推动,如发展消费金融、制定分期付款等多样性消费政策,减小当期消费压力;提供低息小额贷款,刺激汽车等大件消费;开展低价航空、旅游等服务性项目;应大力推进中等消费阶层的信息消费,鼓励电子商务发挥相应作用,开发新的消费增长点。  低收入群体消费原则单一,价格低廉是首要的条件,时尚与品质往往不被重视,政策之于这一阶层的推动应注重保障与改善。利用金融、财政等各种手段,从价格上向低收入阶层倾斜,在保障其基本生活的情况下合理扩大消费,如家电下乡政策,便是一项定位精准的针对低收入阶层的有效刺激政策,促进低收入阶层的消费逐渐向耐用消费品过渡;同时要持续关注低收入者消费环境改善情况,提升购物便利性与安全性,发挥宏观政策导向性,鼓励企业生产适用于低收入阶层,特别是农村市场的商品,保障价格低廉、质量优良、数量充足、品种多样的产品供应,在改善低收入群体整体消费环境的同时有效拉动消费增长。

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