2015彩电国际化是必走之路《资讯》

“国内都碰到天花板了，现在是真正要把海外市场做好，要寻找新的(彩电)增量市场，彩电国际化是真正的必走之路”，创维集团总裁杨东文日前在谈到国际化战略时十分坦率

与彩电内销萎靡不振形成鲜明对比的是，2014年彩电出口却得以高开高走，涨幅喜人。

“国内都碰到天花板了，现在是真正要把海外市场做好，要寻找新的(彩电)增量市场，彩电国际化是真正的必走之路”，创维集团总裁杨东文日前在谈到国际化战略时十分坦率，事实上，我国彩电出口量已接近生产总量的半壁江山，包括TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔在内的6大国内彩电商均加大了抢占海外市场的速度和力度。

彩电出口占近半壁江山

尽管比例并未过半，而且还有日韩企业在华生产彩电，然后返销本土或销往全球其他市场。但日韩企业过去一直在华有工厂生产，但前几年我国彩电出口比重并没有这么高，唯一的解释就是中国包括TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔六大彩电品牌的产品出口也在高速增长。

据了解，北美市场是我国彩电出口的主力市场。有彩电销售老总向记者表示，北美彩电市场是全球彩电消费最活跃的区域，原因就在于三星、索尼、LG等企业每年推陈出新的新技术产品，CES展一展，美元就哗哗入帐了，加上“信用社会”文化因素，流行透支消费电子产品，使得美国的彩电年均销售单价非常高，大概维持在1000美元~1100美元之间，4K电视的平均售价更是达到6000美元~7000美元。而随着最近几年包括日系彩电巨头索尼、松下、东芝、日立阵营的衰退，他们空出了不少的市场空间，这就使得国产彩电企业在技术实力不输日韩巨头后，长虹、海信、TCL等国产彩电企业纷纷进军美国的一个重要要素。

此外，新兴市场也是国产彩电开拓的一大重点。创维彩电事业部总裁刘棠枝就曾向媒体表示，过去三年创维在东南亚开了8间分公司，“我们是先新兴市场、后成熟市场，这几年也大力发展我们的南美业务，也同时发展非洲业务”。

2015彩电商将更倚重出口

家电业观察人士刘步尘告诉记者，预计2015年彩电商将更加倚重出口市场，很重要的一个原因就是种种迹象表明，2015年的内销市场将继续疲软。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2014下半年，国内平板电视零售量约为2200万台，全年销量约4200万台，同比下降6.7%，预计2015年中国平板电视市场需求还将继续维持在4200万台左右，维持零增长。

与此相呼应，奥维咨询(AVC)预计在2017年结束之前，也就是未来三年国内彩电市场规模维持在4400万台~4500万台之间，基本是微增长甚至负增长。如2014年国内彩电消费量就比2013年下降5.6%。

中国彩电内销市场的低迷，让六大彩电品牌如坐针毡，尤其是目标500亿的创维、晋级千亿俱乐部的海信、TCL，如何继续让企业营利双增，达到预定企业目标，同时跳出内销停滞的困境，海外市场无疑将充当“救场”重任——在刚刚过去的美国CES2015上，中国彩电厂商几乎是倾尽全力为国际采购客户展现中国彩电品牌产品，就是一个很好的注脚。

有业内人士评论说，今年CES展上，中国军团占据了参展总数1/4的席位，尤其是我国彩电商的展位无论是在面积上还是在设计上，比肩甚至超过日韩巨头。该人士认为，中国彩电商在显示技术上已不输于日韩军团，在互联网运用上甚至超过后者，“唯一的弱势是在自有品牌影响力上尚需努力”。

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