【资讯】农夫山泉着手北京工厂善后工作销量一路下滑尖蕊花属

发布时间：2020-11-04 05:48:03 阅读：次来源：扭扭车厂家

农夫山泉着手北京工厂善后工作销量一路下滑

核心提示：农夫山泉董事长钟睒睒已经决意关闭北京桶装水工厂，并对于10万北京用户将给予一定补偿。相比桶装水，农夫山泉的瓶装水在全国市场农夫山泉董事长钟睒睒已经决意关闭北京桶装水工厂，并对于10万北京用户将给予一定补偿。

相比桶装水，农夫山泉的瓶装水在全国市场影响力非凡。此前已长时间雄踞瓶装水前三甲的地位，然而一场标准之争已经使农夫山泉的销量急剧下滑。

农夫去意已决，大桶水或绝迹北京

《中国企业报》记者驱车前往农夫山泉位于北京怀柔宽沟的工厂，厂区看起来非常平静，隐约可以看到厂区内有人影闪动。水厂门口的保安向记者介绍，“现在工人每天还是正常来上下班的，但是水厂已经不生产了。”从与保安的交谈中记者发现，水厂确实已经停产一段时间了，对具体情况和以后的安排暂时还不清楚。

对于未来北京水厂的处理，记者采访了企业相关人员，他向记者介绍，该水厂2008年开始生产，是农夫山泉在北京唯一的一个厂，只生产大桶水。农夫山泉方面已经开始着手处理该工厂的善后工作。对于员工的安置问题，他表示，若员工想继续留在农夫山泉，公司一方面提供培训，安排在北京的其他工作岗位；另一方面安排员工在老家附近的工厂工作。

据了解，目前农夫山泉在北京共有四大代理商，近450家水站，拥有10万用户，约占北京市桶装水销售市场1/60。对于消费者和代理商，农夫山泉表示，三个月内给消费者解决方案，凡是手中有19L水票的消费者，一张可换取5桶4升装农夫山泉，也可全额退款。

记者也采访了北京通州区一位农夫山泉代理商陈先生，他表示，原本夏季正是桶装水的销售旺季，农夫山泉忽然宣布停止桶装水的生产对他们来说比较意外，因为在他们代理的十几个桶装水品牌中农夫山泉的销量最好，怡宝、雀巢等桶装水都销售不过农夫山泉，他们的停产会让更多的桶装水品牌挤占其空白市场。

目前来看，虽然农夫山泉已经给出了用5瓶4L装的水来替代19L水，直至消费完毕的措施。但其中还涉及很多具体操作上的问题，例如水桶的退换，因为水桶还涉及押金的退还等。

“一桶19L的农夫山泉桶装水的价格为20元，而5瓶4L水的价格为35元，损失虽然由农夫山泉厂家承担，但是换水最初垫付的费用需要终端代理商先行承担，什么时候补给代理商还没有明确的说法。此外，关于这4L瓶装水的返点什么时候由经销商给他们也没有说法，这使得代理商对于换货不是很积极。”陈先生告诉记者。

北京市桶装饮用水协会常务副会长袁军告诉记者，农夫山泉桶装水进入北京市场以来，一直供不应求。不过袁军认为，这得益于农夫山泉在广告方面的优势，农夫山泉本应该在北京占领更大的市场，但由于北京厂区太小，受产能所限，其市场份额并不算大。此次农夫山泉从北京市场退出，立马会有别的牌子补上。

大桶殃及小瓶，企业或失地千里

AC尼尔森数据显示，截至2012年，中国包装饮用水排名依次为康师傅22.6%、农夫山泉21.8%、华润怡宝8.5%、可口可乐7.9%。其中，华润怡宝和农夫山泉均比2011年明显上升。主打弱碱性水的概念，让农夫山泉原本在2013年有着不错的开局。据钟睒晱介绍，从2012年12月份开始，其销量同比增长几乎是100%；北京市场在4月10日之前，增长也达到30%以上。而最近的一系列纠纷使农夫山泉增长率已经“全部停下来”。

记者从家乐福了解到，目前来看农夫山泉销量在全国各地家乐福所受到的整体影响不大，他们还未统计出农夫山泉在北京下滑的销量，但从市场表现来看，北京市场已经受到一定的冲击。

不同于超市，不少北京的农夫山泉经销商已经向记者抱怨，自事件爆发以来，其产品销量一路下滑。一位经销商告诉记者，2012年5月初，其经销批发农夫山泉每天的销量在三四千箱，而如今连一千箱都很难卖出去，销量至少下滑了2/3以上。而其他经销商的情况也差不多，农夫山泉的销售量大都下跌了一半以上，不少只经营农夫山泉一种产品的经销商近一个月每天都至少亏损500元以上，近一个月以来已经亏损了七八万元。

巨大的损失让农夫山泉经销商们如临寒冬，如果这一情况持续下去，长期合作的经销商们将损失惨重。经销商的信心一旦散失，农夫山泉渠道重塑将会难上加难。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示，此次事件市场影响较大，企业要想收复市场，未来的工作繁重而漫长，大约需要1年到2年时间。