美亚裔购买力20年增5倍成营销企业眼中肥肉
【中原经济网讯】中新社休斯敦12月6日电 亚裔美国人普遍拥有高学历、精通技术、家庭经济状况良好,他们不仅是美国增长最快的族群,其购买力的提升更为迅猛。美国权威市场调研公司尼尔森(Nielsen)最新发布的2012年第三季度亚裔美国人消费者行为报告指出,亚裔美国人的购买力庞大且不断增长,已快速成为经济支柱,亚裔社区将成为企业和营销人员的主要目标。
据美国《观察家》6日报道,尼尔森公司的调查显示,亚裔美国人2012年的购买力达到7184亿美元,比1990年提高了523%。“如果将亚裔美国人视为一个国家的话,其将成为全球第18大经济体。”尼尔森预计,到2017年,上海最好的白癜风医院亚裔美国人的购买力将达到1万亿美元。
根据人口普查数据,2011年亚裔美国人人口达1821万,其中华裔所占比重最大为22%。尽管亚裔仅占美国总人口的5.8%,但却是最富有的族裔之一。
28%的亚裔美国人家庭年收入超过10万美元,亚裔家庭收入中位数比全美平均值高出15200美山东治疗银屑病的医院元;25岁以上的亚裔美国人一半以上拥有学士学位;50%的亚裔劳动人口就职于专业或管理层岗位。尼尔森调查称,亚裔美国人开设诸如美甲沙龙、干洗店以及硅谷初创技术公司等小型企业,这些私营企业在2010年创造了5060亿美元的总收入,远超除非西裔白人以外的任何族群。
亚裔不仅取代拉美裔成为人口最多的美国新移民族群,而且已经在追逐美国梦的过程中上升到了顶层。尼尔森公司资深副总裁皮欧绰夫斯基(Frank Piotrowski)表示,在愿望和决心的推动下,亚裔美国人已经成为美国最成功的移民群体,其影响力不断增加。亚裔社区是营销人员不能忽视的消费者团体,“随着他们的显著购买力和因为移民带来的持续增长,企业应该更多关注他们,分析其消费行为,迎合他们的需求和喜好。”
今年夏天,权威调查机构皮尤研究中心曾发布名为《亚裔美国人崛起》的报告,正面描述了亚裔美国社区的迅速成长。该报告总结说:“亚裔美国人是美国增长最快的移民群体,他们拥有最高的收入,获得最好的教育。他们比普通大众更满足于他们的生活、财务和国家的方向,他们比其他美国人更看重婚姻、父母、努力工作和职业成功。”(完)
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