扭扭车厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
扭扭车厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

为何低价的亚马逊平板未能成功

发布时间:2020-02-03 07:22:54 阅读: 来源:扭扭车厂家

网友“田银”:

今天看新闻说,2013年亚马逊平板电脑销量仅比2012年增加了200万台,市场份额也下降了。亚马逊Kindle Fire系列的价格很便宜,为何销量却不好?

小编:

从价格来看,Kindle Fire系列价格多在1500元(199美元)线,与iPad等产品相比,有很大的价格优势,从硬件配置来看,也基本属于主流配置。

亚马逊平板电脑在2011年到2012年一度风光无限,依靠低价和深度定制系统的优势,一度占据美国市场五分之一的份额。市场研究公司Forrester在2011年8月甚至预言亚马逊平板电脑将击溃iPad。

但这个情况显然没有发生,最大的原因自然是亚马逊不再独美。

1、安卓阵营的“小伙伴”太猛

先来看市场分析机构Gartner公布的销量数据:

从上面这张表格可以看出,位居苹果之后的三星,进步最为明显,销量从2012年858万部,增长到2013年的3741万,增幅高达336%,市场份额也从7.4%增加到了19.1%,已经直逼苹果;排名第三的华硕,销量从2012年的626万增加到了1104万,增幅达76%;即使是销量、份额落后于亚马逊的联想,平板电脑销量也从218万增加到652万部,增幅同样高于亚马逊。

从2012年开始,越来越多的安卓阵营厂商杀入平板电脑市场,多数也是走低价路线。

尽管亚马逊有先行优势,但随着越多越多的“小伙伴”涌入,加之三星、华硕等在硬件产业链上的沉淀更为深厚,亚马逊开始相对落后了。

2、亚马逊高端战略失误

2012年9月,亚马逊推出Kindle Fire HD 4G版,定价一改亚马逊的低价风格,售价高达499美元。

这一策略在此后遭遇严重挫折,尤其是在苹果宣布推出iPad mini之后,亚马逊的这款产品销量一直未能提振。从IDC公布的曲线可以看出,亚马逊的销量在2012年下滑严重。

(数据来源:IDC 制图:工信部研究中心)

亚马逊不得不于2013年初宣布大幅降价,以维持价格差距。

此外,走低价路线的亚马逊平板电脑却没能抓住崛起的中国市场:

1、入华太晚

亚马逊Kindle Fire系列产品的价格均在1500元以下,与苹果、三星的产品相比,价格优势十分明显,按理说非常适合中国市场,但却错失入华良机。

与智能手机市场类似,价格较低的产品,往往在中国等发展中国家有着广泛的使用人群。但由于多方面因素,今年2月,亚马逊才宣布全新Kindle Fire平板电脑家族正式在用户群体最为庞大的中国上市,而三星、联想、华硕等早已在中国市场布局的厂商,亚马逊落后的太多。

2、内容优势在华不成优势

Kindle系列产品是亚马逊数字业务未来发展的重要环节,当其市场主导地位确立时,亚马逊就会通过出售数字图书、电影、和音乐来获取利益。而中国用户对内容的付费习惯并未培养起来,因此亚马逊的内容优势在中国市场也就不成为优势了。

此外,亚马逊这一优势在国内与当当、京东等本土厂商相比也不明显。

人体艺术1大全

二次元泳装

黑丝骚货福利

相关阅读