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为何移动广告价值低

发布时间:2020-02-03 05:27:23 阅读: 来源:扭扭车厂家

【为何移动广告价值低?】

用户的注意力在哪,那么钱基本就会流向哪儿,但这个规律没有发生在移动设备上。虽然美国成人平均每天花费82分钟使用移动设备(不包括打电话),但是只有2%的广告收入用于移动网站和移动应用。

那么问题到底出在哪儿?答案:追踪用户和测量广告效果的技术还赶不上用户迁移到移动设备的速度。当广告主无法确定广告效果时,他们就不会轻易掏钱。这导致PC上的广告千人成本是3.5元,到了移动设备上就变成了0.75美元。

受限于技术条件的缺陷,移动广告很难证明自己的价值。曾经在PC上使用的技术,比如cookie追踪和用户定位等,无法运用在移动浏览器和移动应用中。此外,用户的消费行为常常在不同的设备上跳转。比如他在移动设备上看到广告,但是在PC上消费,那么这个广告效果就无法计量。要想将广告展示和用户的购买行为连接起来,这个测试的能力依旧面临挑战。

在提供追踪技术方面,各家之前也很难形成统一,比如苹果禁止广告主使用iPhone或iPad的设备ID,这其实是为了保护自己的广告技术。

当以上问题获得解决时,移动广告将证明自己的价值,这个价值甚至会比PC大很多。

【Picturelife:给你的所有照片找到归宿】

当拍照已经成为随手可得的事情时,人们手中所积累的照片数也越来越多。这些照片,有的存在手机中,有的发布在网上,有的甚至在电脑里的各个文件夹中。它们杂乱地占用着你的设备存储空间。

Picturelife,历经两年的低调研发和运营,最近终于正式面市。它的目标就是为用户的所有照片统一提供一个云存储空间,它立足于兼容所有的核心拍照应用、云服务和社交网络,从而轻松实现跨终端的同步。

该应用还提供相关语义搜索功能,可以帮用户更方便地找到相关照片,且不会出现相同的照片。产品采用付费路线,若每月使用300G,需要花费15美元。未来,产品还提供照片打印服务。

去年秋季,该公司融资400万美元。其背后的团队包括不少知名人士,其中就有曾经开发过Drawsomething的OMGPOP的福曼。

【BuzzFeed自家赞助广告将会出现在其它网站】

BuzzFeed目前已经和八家媒介建立和合作,未来,BuzzFeed那些带有赞助广告性质的内容将会出现在这些网站上。其中一些网站在细分领域有着非常忠实的用户。

BuzzFeed公司主席Jon Steinberg向外界介绍,“我们一直希望自己的生意不要仅仅局限在自己的网站领域。因此,这就意味着我们要在之外找到更多的地方。”

他们的广告在合作方网站上的展示方式和其它内容相同,会有标题、图片以及一些文字描述。虽然借助其它网站给自己带来流量的事情并不稀奇,但是把自己的赞助广告放到别的平台并不多见。

Steinberg介绍,他们付给媒介的最低价钱为千人成本3美元。验证广告效果最重要的除了展示以外,更重要的还是带来更多的新用户来转载这些内容。

【什么时间发Twitter最好?】

Buddy Media近日发布了一份数据报告,告知大家什么时间发Twitter最好、如何提高Twitter的互动比率、如何提高转发等。

该报告通过调研320家Twitter品牌账号的信息,分析结果如下:

周六和周日相比工作日拥有更高的互动比率;

周三和周四的互动比率最低;

周末发送的信息量占整周发布信息的19%;

早晨八点至晚上七点的互动比率比其它时间高30%;

Twitter信息字符数少于100,互动比率提升17%;

99%的企业账号不会要求粉丝转发,只有1%的账号会提出这个要求,但是一旦提出来,这个转发的比率就会增加12倍。

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