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二次元经济将不可逆转地成为主流

发布时间:2020-01-14 23:52:49 阅读: 来源:扭扭车厂家

时代周报:腾讯动漫为什么办这个合作大会?

邹正宇:这个会其实初衷没那么复杂,我们每年都会有跟作者的一个交流会。头几年其实办的规模都比较小,因为我们自己规模比较小,跟一些比较熟的作者一起聊一聊,但是更多是聊内容创作这方面。今年我们做的蛮多的,签约就500多个,我们这次就想做大一些,想大家凑到一起来聊一下,现在这几年他们也都还不错,很多是从三四年前就开始跟着我们的作者,我们也挺感激他们的。

时代周报:腾讯有自己的动漫、视频、游戏、影视板块,有一个完整的生态系统,为什么还要谈行业联合和合作?

邹正宇:确实是这样,腾讯是有完整生态闭环的生态系统,互联网的形态可以说都有涉及。但是动漫属于内容产业,内容产业看起来好像很热,但它还在一个很早期的阶段。过去几年我们甚至都没有意识到内容重要,没有把它太当成一回事来去做,但现在我们把内容产业放在公司级的战略,把腾讯定位为内容连接器。放在这样一个层面来看,动漫产业其实是在很早期的阶段,并不是说各个零件在那里就能够去很好的运转。比方说资源和内容创作,虽然腾讯有500个签约作者,但对比日本、美国的职业漫画者、编剧的人群数量还很少;再比如,播放或者推广的渠道,各个网站最近才开始来做一些动漫频道,或者逐渐把它形成产品线,过往的播放和推广意识都很淡薄;再来看游戏,目前游戏在国内处于比较火的阶段,但是真正开始往动漫的IP这方面去靠,做二次元的游戏是最近这两三年的事情。所以各个环节都有,但是我们看到是各个环节都还发展不足,如果在这么一个很弱的基础上腾讯还埋头在自己的闭环中去做,虽然能够活得还不错,但很可能只能在那一小块的市场里来回折腾。无论是发展速度和规模都是跟不上这个市场的需求,或者用户的需求。因此,我们决定一定要先提升整个市场的温度,一个人玩很难把温度搞起来,咱们就得让这个行业里面所有的参与者,从内容的作者、视频网站、动画公司及游戏公司,包括影视公司都来参与。短期内这一两年盈利多少,其实对腾讯来说显得不是那么重要,更重要是我们把这个市场做起来。

时代周报:BAT的竞争已经在很多行业形成了站队,阿里巴巴、百度、网易等公司也在布局动漫行业,当这些公司也建立生态圈之后,动漫行业会不会也出现站队的情况?

邹正宇:不排除站队情况的出现。但至少现阶段腾讯对站队这个事情看得比较淡,我觉得在市场、行业还没有把基础打好,资源还不够丰富的时候,去选择站队其实没有太多意义。站队是市场行为,或者是大家各自的选择,腾讯在这方面还是很开放。包括我们第一个游戏改编项目不是跟腾讯游戏在做,是跟龙图在做,我们的第一个跟视频合作的项目不是跟腾讯视频做,而是跟爱奇艺在合作,当然这并不是说一定就不跟内部去做,而是选择更好的时机,同时也给业界这样一个开放的机会。

时代周报:腾讯提出了二次元经济的概念,包括之前提过的像泛娱乐,或者是说在不同的领域运作IP,现在提出二次元经济本质上会有什么不同的新的东西?

邹正宇:腾讯互娱的策略是从最上端往下面去走,最上端的泛娱乐对应是IP内容产业这样大的帽子。我们现在真正开始定义动漫垂直的市场。以前我们可能觉得这个市场还太小,太细分,太垂直,太小众,但是现在来提这样所谓二次元经济能够成为一种经济模式的时候,我们发现这个市场已经足够大。首先这部分适龄的用户人群已经到了足够大的规模,二次元消费者已经达到了2.6亿人,而且随着未来三五年走下去,这一群人群现在会进一步的扩大,会有更多的人补充进来,而他们又继续保证对二次元的一种思考。反正有那么多人在那里,那他们所崇尚的这种文化的一种方式势必会成为一种主流的文化方式,这个是不可逆转的,虽然我们过去认为是小众市场,但今天已经成为大众的市场,所以足以能够成为一种经济,我们把它定义为二次元经济,也是顺应这样一个趋势以及用户群的需求。

时代周报:动漫产业的主要消费者是青少年,其内容对青少年的价值观塑造影响巨大,腾讯动漫在构思整个框架的时候,在商业化和价值观塑造如何取舍?内容审核有什么程序?

邹正宇:其实做到腾讯今天这样一个体量的时候,很多时候很难把社会责任和企业利益完全割裂开。这两个一定要一起去做,当然企业刚开始去做这个的时候,可能这种商业化这方面会看得更多一些,毕竟是企业在做这个事情。但在做的过程中,我们对社会责任,对一些监管,包括内容把控,我们做得非常好,因为我们知道我们的平台已经相对足够大,用户足够多。内容方面,我们有内审、自查程序,包括我们会与主管部门频繁地去沟通,交换意见,因为在很多内容创作方面,我们相对来说也是一个学生,我们也要慢慢调这个内容,跟国家保持这样一个步伐。但我们也意识到,真正要做那种商业价值最大,而且是长生命周期的作品,它一定是符合社会主流价值观的,也是很正的东西。你一定要做这样的东西才能够基业常青,短期的一些视觉冲击很难长久。我们既然要做就做基业常青的事,这是我们内部非常统一的价值观。

抓住年轻人,二次元经济狂飙突进

(责任编辑:HN061)

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