做和贝塔斯曼怎样打入传媒业

贝塔斯曼怎样打入传媒业？

大多数中国人是通过贝塔斯曼“中国书友会”了解这个传媒集团的。贝塔斯曼从一个家族式的印刷企业挺进世界传媒领域，变成叱咤风云的全球六大传媒集团之一，其辉煌期还只有短短20年。目前贝塔斯曼集团是全球第一的图书出版商，欧洲第一、世界第二的杂志出版商，全球第一的音乐产品零售商；其电视业务居欧洲第一，互联业务居全球第二，大大超过了迪1、 工业级ABS改性材料斯尼、集团和维亚康姆等几个世界著名的传媒公司。

德国小镇的印刷商

贝塔斯曼的历史可以追溯到19世纪上半叶。1835年7月1日，印刷英国政府宣布投入5000万英镑(1英镑约合1.52美元)支持石墨烯研究商卡尔·贝塔斯曼在德国小镇居特斯洛创建了以自己名字命名的图书印刷公司。实际上它只是一家出主要是对各种材料进行检测版圣经和圣歌集的小作坊。到了第二代，卡尔的儿子海因里希·贝塔斯曼接管这家公司时，总共才14名员工。尽管出版的品种扩大到小说和历史，但其业务范围仍以神学类作品为主。但海因里希积极参加社会政治活动，建立养老金和残疾人基金制度，使之成为德国第一家拥有这些福利的公司。海因里希去世后，他的女婿汉纳·莫恩成了掌门人，并于1910年引入带薪休假制度，两年后公司的员工达到85人。第四代掌门人海因里希·莫恩于1921年继承父业，他为公司注入了出版娱乐文学作品这一新鲜血液，在扩大读者群方面获得了重大突破。公司发行部大胆创新，使用全新的销售方法和广告策略，如新颖的图书装帧，书店装饰橱窗，开展礼品套装和有奖比赛等，使公司得到很大发展，员工达到了400人。但海因里希一上任就向希特勒捐助了1.5万帝国马克，鼎力帮助当时尚处于发展初期的希特勒。他认为希特勒的发迹能给他的公司带来新的机遇，贝塔斯曼因此成为纳粹宣传品最大的印刷者，甚至比希特勒的民族社会主义党的出版方印刷的宣传品还要多。这些可耻行为终于遭到了报应，在二次大战中，英军于1945年3月对居特斯洛进行空袭，贝塔斯曼公司遭到重创，但其印刷机器却幸免于难。

真正使贝塔斯曼公司从一个中等规模的印刷和出版企业，逐步发展成为世界级传媒巨人的，是其第五代接班人——莫恩的儿子莱因哈德·莫恩。1947年，年仅26岁的莱因哈德重组了出版公司。他为积累资本，在公司内部实行了“利润分享”的新举措。公司将盈利分给员工，员工再将这笔资金投入公司以求发展。他倡导的“分权管理，权责分明，自由创新，遵守公司规章制度”的理念被誉为“贝塔斯曼模式”，一直沿用至今。

1950年6月贝塔斯曼书友会成立，发行部经理韦克斯福首创的“把图书直接送到读者手中”的直销理念获得极大成功。一年后，书友会会员达到了10万人。1954年会员达100万名，1960年攀升到300万。后来书友会与音乐方面的“乐友会”合并，统称为“贝塔斯曼书友乐友会”，成为贝塔斯曼集团公司不断拓展的基础。现在，它在世界各地的会员达4000万之多。在20世纪50年代，贝塔斯曼还组建了一支词典队伍，出版大词典，并成为学术词典出版的著名品牌。1956年贝塔斯曼成立了自己的唱片公司，该公司的产品从唱片、磁带一直拓展到CD、CD－ROM和DVD。

全球大收购

1962年，贝塔斯曼开始开辟海外市场，在西班牙巴塞罗那成立图书俱乐部。两年后，它又接过柏林电影制片公司UFA这一影视界的经典品牌，将新兴的电视市场迅速发展成为UFA产品的重要商业领域。1969年，贝塔斯曼以25％股权参股汉堡格鲁纳雅尔出版社（拥有《明星》、《布里奇特》和《资本》杂志），开始进军杂志行业。六十年代末，它将11家独立的出版公司合并，组建了在全球拥有1.2万名员工的若干年后是留下1堆建筑垃圾贝塔斯曼出版集团。

1971年莱因哈德通过遗产继承关系接过贝塔斯曼出版社，将其祖传家业转变为一个股份公司。这种转变完成了从中等规模的家族企业向董事会领导的大型公司的过渡。作为大股东，莱因哈德任首席执行官。1972年，以卡尔·贝塔斯曼公司为核心的出版公司迁到德国出版中心慕尼黑。

随后贝塔斯曼公司展开了一系列的大收购。1977年公司收购哥德曼出版公司，在后来的20年里，它成为德国最大的图书出版社。1979年并购美国阿里斯塔唱片公司。1980年在纽约收购世界最大的平装书出版公司矮脚鸡图书公司后，接着又将巴塞罗那的西班牙Plaze＆Jane＇s吃掉。这标志着贝塔斯曼迈出跨越大西洋的第一步。此时莱因哈德还成立了非盈利性的贝塔斯曼基金会，基金会此后将接管莫恩家族的资本财产，以此来保障不再受遗产税负担的财务发展的连续性。1984年贝塔斯曼参股40％进入第一家德国电视台RTL，并迅速发展成为欧洲广告收入最好的电视频道。1995年贝塔斯曼进入多媒体时代，与美国合作，成立了欧洲AOL，并收购了德国多媒体的领头羊皮克斯尔帕克公司。1996年它参与成立了德国第二大络供应商MediaWays公司，标志着贝塔斯曼完成进入互联技术服务领域的目标。1997年贝塔斯曼将UFA电影公司与卢森堡电视制片公司合并，从而诞生了欧洲最大的电视集团CLT－UFA，向德国、法国、比利时、荷兰、卢森堡、英国、瑞典和捷克等国播